El objetivo principal del marketing de contenidos es proporcionar a los usuarios información relevante que les ayude a resolver sus problemas o responder a sus preguntas. Sin embargo, no ha sido hasta hace poco que este tipo de actividad ha recibido su propio nombre. Este artículo te explicará en qué consiste el marketing de contenidos y cómo empezar con él si estás interesado en desarrollar una audiencia para una marca de vinos mediante la creación de contenido relevante.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una estrategia de marketing que se centra en la creación y distribución de contenidos valiosos, relevantes y coherentes para atraer y retener a una audiencia claramente definida. En el mundo del vino las audiencias varían según los objetivos del productor e incluyen a los consumidores, enoturistas, retailers, sommeliers, periodistas, formadores de opinión, distribuidores, importadores, etc. de los vinos.
- Un buen contenido tiene el poder de ser útil, atractivo o entretenido.
- Un buen contenido debe ser relevante para la audiencia y aportar valor.
- El marketing de contenidos no es sólo contenido de texto. Incluye todo tipo de formatos como imágenes, vídeos, grabaciones de audio e infografías.
- El marketing de contenidos no se centra únicamente en el producto o servicio que se vende, también se trata de generar confianza en la audiencia y ayudarla a entender cómo puede ayudarla a resolver sus problemas.
- Lo más importante al definir una estrategia de marketing de contenidos para una marca de vinos es tener presente cómo ayudar a esos clientes a conseguir algo más grande que la simple compra de vinos o experiencias enoturísticas; es decir, lograr una conexión y experiencia en la que se beneficien y se sientan satisfechos y eso los invite a compartirlo con otros a través de la publicidad de boca en boca online. Esto significa que, en lugar de centrarse en la venta directa de vinos/enoturismo a través de los métodos tradicionales de publicidad, como los anuncios de radio, cartelería, etc., se pone énfasis en la creación de conexiones significativas entre las personas a través de las plataformas de los medios sociales que permiten conversaciones reales entre extraños que comparten intereses comunes.
¿Por qué las marcas de vinos necesitan una estrategia de marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo que le ayuda a generar confianza y autoridad entre su público objetivo. También, hoy en día es la estrategia más utilizadas para generar demanda. Se trata de algo más que conseguir que la gente haga clic en sus enlaces; se trata de crear algo útil para ellos, y luego compartirlo de la manera correcta, para que obtengan valor y vuelvan por más.
La estrategia de contenidos debe incluir como mínimo:
- Una comprensión clara de quién es su público objetivo, qué necesita saber o hacer a continuación y por qué debería elegirle a usted en lugar de a otra empresa como la suya en el mismo sector.
- Un resumen de la información más importante que debe transmitir cada contenido.
- Una lista de canales de comunicación en los que se publicarán estos contenidos.
Ventajas del Marketing de Contenidos
- Notoriedad y conocimiento de la marca.
- Aumento del tráfico orgánico.
- Mejora el vínculo con tu público objetivo.
- Ayuda a compartir conocimiento con tu audiencia.
- Aumenta la base de datos y la conversión.
Conclusión
El contenido que se genera de una marca de vinos puede utilizarse de muchas maneras y formas, desde el texto hasta los videos, infografías, imágenes y mucho más. La clave está en saber qué funciona para tu audiencia y utilizarlo con conocimiento con el objetivo de generar vínculos auténticos y duraderos.
